adidas Superstar

Superžvaigždė

„Adidas“ žinojo, kad norėdami pasiekti didesnį sėkmę Amerikos rinkoje, jie turės padaryti kažką novatoriško. Jų konsultantas Jungtinėse Valstijose, Chris Severn, pastebėjo, kad laisvi, drobiniai krepšinio bateliai kelia pavojų žaidėjų sveikatai, ir pajuto, kad būtent čia jie galėtų kažką pakeisti. Kai „Adidas Superstar“ pasirodė rinkoje, jis visiškai pakeitė krepšinio batelių dizainą, o šio didžiulio pokyčio batelių kultūroje bangos buvo jaučiamos dar daugelį metų.

„Superstar“ buvo naujas ir patobulintas „Supergrip“ modelio, išleisto šeštojo dešimtmečio viduryje, tęsinys. Šis modelis pristatė pagrindines 60-ųjų ir 70-ųjų technologijas, tokias kaip tvirta odinė išorinė dalis ir vulkanizuota gumos padas su žuvies kaulų raštu, užtikrinantis sukibimą su aikštele. „Superstar“ tęsė „Supergrip“ pradėtą darbą, pridėdamas tankų gumos pirštą, kuris išsiskleidžia į kriauklės formą, kad apsaugotų žaidėjo pirštus nuo sužalojimų, kai ant jų atsistojama. Jie taip pat turėjo nepakartojamą trijų juostelių logotipą, išsiuvinėtą balta spalva vidinėje ir šoninėje pusėse, su unikaliomis „Superstar“ perforacijos juostelėmis.

Palyginti su tuo metu populiariomis drobinėmis sportinėmis batelėmis, „adidas Superstar“ buvo techniškai geresnės kokybės bateliai. Jie buvo pagaminti iš tvirtos odos, svėrė 30 % mažiau, buvo stabilesni ir turėjo apsaugines briaunas, kurios juos išskyrė kaip unikalius sportinius batelius. Severnas žinojo, kad jei žaidėjai bus įtikinti treniruotis su „Superstar“, jie pereis prie jų. Taigi 1969 m. jis nuvyko į NBA komandų treniruočių aikšteles, kad galėtų asmeniškai įteikti juos žaidėjams.

Gryna valia ir lėtu tempu ši taktika pasiteisino.

Palaipsniui jie pradėjo pasirodyti NBA turnyruose, o jų populiarumas smarkiai išaugo, kai „adidas“ pasirašė sutartį su žvaigžde Kareem Abdul Jabbaru, kuris tapo pirmuoju profesionaliu sportininku, pasirašiusiu sutartį su šia kompanija. Žaidėjai gyrė batelius už tai, kad odinis išorinis sluoksnis ir apvalus pirštų galiukas sudarė tvirtą sportinį batelį, kuriame buvo patogu žaisti. 1973 m. trys ketvirtadaliai JAV profesionalių krepšininkų avėjo „Superstar“ batelius. Nuo lėto starto iki beveik visiško dominavimo NBA krepšinyje. „Superstar“ buvo sensacija.

Tačiau aštuntajame dešimtmetyje „Superstar“ batelių populiarumas krepšinio aikštelėse pradėjo mažėti, nes rinkoje pasirodė naujesni modeliai su novatoriškesne technologija. Tačiau tai nebuvo „adidas Superstar“ pabaiga – jo palikimo sėkla jau buvo pasėta. Dėka glaudžių krepšinio ir hip-hopo ryšių, gerbėjai ir toliau avėjo šiuos batelius, netgi po to, kai jie buvo išstumti iš krepšinio aikštelių, ir jie tapo trokštamu gyvenimo stiliaus simboliu.

„Run-DMC“ reguliariai pasirodydavo scenoje avėdami „adidas Superstar“ be raištelių ir su išlindusia liežuvėle, galiausiai naudodami juos kaip pareiškimą apie to meto kultūrą. 1986 m. jie išleido dainą „my adidas“, išreiškiančią nepasitenkinimą vos užmaskuotu hiphopo kultūros gerbėjų, dėvinčių „adidas“, diskriminavimu. Tai sukūrė galingą momentą, kai 40 000 gerbėjų pakėlė savo „Superstar“ batelius į viršų per „Run-DMC“ koncertą, parodydami savo lojalumą grupės žiniai. Po „my adidas“ išleidimo Run-DMC pasirašė sutartį su „adidas“ ir tapo pirmąja hiphopo grupe istorijoje, pasirašiusią sutartį dėl sportinių batelių, o tai atvėrė kelią būsimiems „adidas“ bendradarbiams, tokiems kaip Pharrell, Ye ir Beyoncé. Dėl Run-DMC pasaulinės įtakos „adidas Originals Superstar“ tapo vienu iš žinomiausių modelių istorijoje.

Dėl tos pačios priežasties, dėl kurios juos dėvėjo dauguma NBA žaidėjų 70-aisiais, sportininkai taip pat pamėgo šiuos sportinius batelius, nes jie galėjo atlaikyti ne vieną kritimą. Hip-hopo ir riedlentininkų kultūros susiliejo ir sukūrė naują gatvės mados judėjimą 2000-ųjų pradžioje. „Adidas Superstar“ įsiliejo į naują sceną ir vėl tapo mėgstami naujos sportinių batelių gerbėjų grupės, o jų stilius galiausiai tapo gatvės mados estetikos pagrindu.

„Superstar“ stiliaus galia – trys juostelės, briaunotas pirštų galas, kulno juostelė – per metus užkariavo eklektišką sporto, prekių ženklų ir žmonių mišinį. Dėl to jis tapo vienu iš sėkmingiausių, labiausiai bendradarbiaujamų ir atpažįstamiausių „adidas“ modelių. Nors dėl tvirto odinio viršaus ir apsauginio gumos piršto antgalio septintajame dešimtmetyje juos dėvėjo dauguma NBA žaidėjų, nuo tada dėl savo ikoninės estetikos jie liko ant beveik visų kitų kojų. „Superstar“ legenda gyvuoja toliau.