Nike Cortez

Cortez

1964 m. Bill Bowerman ir Phil Knight įkūrė batų platinimo įmonę „Blue Ribbon Sports“. Knight buvo labiau verslus, o Bowerman, kaip treneris, buvo pradedantis batų dizaineris, kuris dažnai modifikuodavo bėgimo batelius sportininkams, kuriuos treniravo, o 60-ųjų pabaigoje jis sukūrė naują modelį jų japonų partnerių prekės ženklui „Onitsuka Tiger“.

Bėgimo bateliai, žinomi kaip TG-24, bet netrukus pervadinti į „Cortez“, buvo sukurti remiantis Bowermano eksperimentais su avalynė ir jo žiniomis apie kitus „Onitsuka“ modelius. Jis suprojektavo batelius su puikia amortizacija, kad palaikytų bėgikus, ir jie greitai tapo populiarūs dėl savo funkcionalumo. Abi kompanijos pasinaudojo jų sėkme, bet 70-ųjų pradžioje Bowerman ir Knight nusprendė pakeisti „Blue Ribbon Sports“ prekės ženklą ir pradėti gaminti savo avalynę su „Nike“ prekės ženklu.

Jie nusprendė pirmąja savo preke pasirinkti Bowermano populiarų „Cortez“ modelį, tačiau „Onitsuka“ tam prieštaravo. Po trejų metų teisinių ginčų „Nike“ galiausiai buvo suteikta bendra teisė naudoti batelius, bet išskirtinė teisė naudoti pavadinimą, ir „Nike Cortez“ oficialiai tapo pirmąja šio prekės ženklo batelių modeliu.

Bowerman pasinaudojo savo avalynės gamybos patirtimi, kad pagerintų „Cortez“ batelių patvarumą ir patogumą, o savo ryšiais sporto pasaulyje pritraukė charizmatiško ilgų distancijų bėgiko Steve Prefontaine paramą. Tuo tarpu Knight pradėjo veiksmingą rinkodaros kampaniją, kuri padidino batelių populiarumą. Jis taip pat buvo atsakingas už dabar jau ikoniniu tapusį „Nike“ logotipą, pasamdęs grafikos dizainerę Carolyn Davidson. Logotipas tapo galingu „Nike Cortez“ simboliu, suteikdamas bateliams unikalų stilių ir tuo pačiu išskirdamas juos iš konkurentų.

Per 1970-uosius ir 80-uosius „Cortez“ peržengė sporto ribas per įsimintinus televizijos momentus ir pasirodymus scenoje, o tai paskatino daugiau žmonių rinktis juos kaip stilingus kasdienio gyvenimo sportinius batelius. Netrukus jie išplito po visą Jungtines Valstijas, juos avėjo visi – nuo Rytų pakrantės b-boyų iki Vakarų pakrantės gaujų narių.

Jų sėkmė tęsėsi ir 90-aisiais, kai juos dėvėjo Whitney Houston savo pasirodyme „Super Bowl XXV“ ir Tom Hanks Oskaro apdovanojimus pelniusiame filme „Forrest Gump“. 2000-ųjų pradžioje, nepaisant to, kad juos supo daug modernesni modeliai, kuklūs „Cortez“ dažnai buvo pasirenkami kaip bendradarbiavimo šablonas. Buvo užmegzti svarbūs partnerystės ryšiai su tatuiruočių meistru Mister Cartoon, gatvės drabužių prekės ženklu „Undefeated“ ir reperiu Kendrick Lamar, be kita ko, o bateliai dar labiau išgarsėjo populiariojoje kultūroje, įskaitant 2013 m. filmą „Volstryto vilkas“.

Iki 50-mečio 2022 m. „Nike Cortez“ tapo pasauline mados ikona ir buvo laikomi klasikiniais batais tiek populiariojoje, tiek alternatyviojoje kultūrose. Nepaisant savo amžiaus, jie išlieka vienu iš „Nike“ flagmanų, nes jų nesenstantis dizainas iki šiol daro įtaką sportinių batelių pasauliui.