Cloud

Ambicijos ir apdovanojimai

2010-ųjų pradžioje „On“ buvo jauna įmonė, kurios įkūrėjai buvo kupini ambicijų. Bendro įkūrėjo ir buvusio pasaulio čempiono Olivier Bernhard sportinė patirtis, novatoriškos idėjos ir neprilygstama aistra atnešė sėkmę 2012 m., kai 2013 m. ISPO Miuncheno tarptautinėje parodoje prekės ženklo „Cloudracer“ bėgimo bateliai laimėjo „Brandnew“ apdovanojimą už naujoves sporte. Šis prestižinis apdovanojimas suteikė Bernhardui ir jo partneriams Caspar Coppetti bei David Allemann didelį postūmį, todėl jie ėmėsi kurti naują modelį, kuris galėtų tapti naujos įmonės flagmanu ir galbūt netgi ikona. Jų sukurti bateliai buvo nepakartojami „On Cloud“.

Unikali amortizacijos sistema

2014 m. pasirodžiusi pirmoji versija, žinoma tiesiog kaip „The Cloud“, buvo aprūpinta kai kuriomis aukštos kokybės technologijomis, kuriomis prekės ženklas jau buvo pagarsėjęs, ypač unikalia „CloudTec“ amortizacijos sistema. „CloudTec“ buvo sukurta remiantis prototipu, kurį Bernhard draugas sukūrė dar prieš „On“ įkūrimą. Ji susideda iš tuščiavidurių vamzdelių, kurie suspaudžiami bėgiko svorio, padėdami sušvelninti kiekvieną žingsnį, o po to grįžta į pradinę formą ir stumia bėgiką į priekį kaip lenktyniniai bateliai – tai buvo sunku pasiekti ir tuo metu buvo naujovė bėgimo bendruomenėje. Kiekvienas atskiras „CloudTec“ elementas veikė atskirai, reaguodamas ir prisitaikydamas prie konkretaus bėgiko žingsnio, kad suteiktų vertikalų ir horizontalų atramą, o sistema kaip visuma užtikrino patogų ir greitą bėgimą. Skirtingai nuo „Cloudracer“ batelių tuščiavidurių elementų, kurie išsikišdavo iš pado, „Cloud“ batelių elementai buvo suformuoti putų vidpadžio viduje, suteikdami jiems žemesnį profilį, labiau atitinkantį tradicinius lenktyninius batelius. Tai buvo reikšmingas žingsnis technologijos srityje, nustatęs toną jos naudojimui ateityje.

Sparčioji vidurinė padas

Aplink šias debesies formos angas buvo įdėta „Zero-Gravity“ putplastis – naujas EVA mišinys, sumaišytas su guma, kad būtų lengvas ir elastingas, o po juo buvo įdėta serija lipnių guminių pagalvėlių, užtikrinančių tvirtą sukibimą. Po pėda gilūs lankstūs grioveliai atskyrė kiekvieną „CloudTec“ kapsulę, o per vidurį ėjo didelis kanalas, kad batai būtų neįtikėtinai lankstūs. Pado viduje buvo vadinamasis „Speedboard“: specialiai suprojektuota plokštelė, kuri sudarė putų sustiprinimo matricą, kad sugautų bėgiko energiją ir perduotų ją į priekį į pirštus, kad būtų galima galingai atsispirti.

Lengvas batų viršus

Be elastingos pado dalies, „On Cloud“ bateliai turėjo lengvą viršutinę dalį, pagamintą iš kvėpuojančio tinklelio su minimaliomis apdailomis priekinėje pėdos dalyje ir didesniu skydeliu, einančiu nuo pėdos vidurio iki kulno. Dėl vidinės struktūros nebuvimo bateliai buvo neįtikėtinai lankstūs, todėl patogiai prisitaikė prie pėdos ir puikiai prigulė, o elastinga „Speed Lacing“ sistema suteikė bateliams lengvumo ir patogumo. Išsiplėtusi liežuvė ir kruopščiai suformuota kulno dalis laikė pėdą vietoje, o tiems, kurie norėjo tvirtesnio fiksavimo, dėžutėje buvo pridėta pora tradicinių raištelių.

Stilingas dizainas

„On Cloud“ turėjo daug privalumų ir buvo giriamas už savo lengvumą, patogią formą ir tvirtą, greitą pado. Nepaisant savo funkcionalaus bėgimo dizaino, jis taip pat buvo stilingas, o prekės ženklo išskirtinė „CloudTec“ amortizacija suteikė išskirtinį išvaizdą kartu su minimalistiniu prekės ženklu, išsikišusiu liežuvio lopu šalia įstrižai siūlų, nukreiptų žemyn link pirštų, ir tekstilės juostelėmis, pervertomis per šonus ir kulno galą. Šie intriguojantys vizualiniai elementai suteikė siluetui bendrą kasdienį estetinį vaizdą, kuris patiko ne tik sportininkams, bet ir daugeliui kitų žmonių, kurie šiuos batelius naudojo kaip kasdienius sportinius batelius ir bėgimo batelius.

Apdovanojimai pelnęs batelis

Šie aspektai pritraukė daug dėmesio pirmajam „On Cloud“ modeliui, kaip ir Šveicarijos federalinio technologijos instituto atliktas tyrimas, kuris parodė, kad „CloudTec“ amortizacija padėjo sumažinti bėgikų širdies ritmą ir pieno rūgšties kiekį kraujyje. Šie laimėjimai padėjo „On“ tuo metu sparčiai augti, o 2014 m. prekės ženklas atidarė naujus biurus Jungtinėse Valstijose, o kitais metais išsiplėtė į Japoniją. Kaip ir ankstesnis „Cloudracer“ modelis, „Cloud“ tapo apdovanojimus pelniusiu batu, 2015 m. laimėjusiu ISPO aukso apdovanojimą už geriausius bėgimo batelius. Nors „On“ juos paskelbė lengviausiais visiškai amortizuojančiais bėgimo batais pasaulyje, ISPO žiuri narys Urs Weber juos apibūdino kaip „lengvus treniruočių batus“, kurie „užtikrina patogią amortizaciją dėl specialios vidpadžio ir išorinio pado konstrukcijos amortizacijos sistemos“. Jis taip pat apibūdino batelių viršų kaip „labai kvėpuojantį ir tikrą bėgimo batelių dizaino pareiškimą“, taip apibendrindamas jų revoliucinį našumo ir stiliaus derinį.

Sportiniai laimėjimai

Šie neįtikėtini atsiliepimai „On Cloud“ pelnė dar daugiau gerbėjų, o profesionalūs sportininkai pradėjo juos nešioti tiek treniruočių, tiek varžybų metu. Ypač triatlonininkai Nicola Spirig ir Tim Don įrodė jų sportines savybes. Laimėjusi „Cozumel Ironman“ debiutą su šio prekės ženklo bėgimo bateliais, „On“ sportininkė Spirig laimėjo sidabrą 2016 m. olimpinėse triatlono varžybose Rio de Žaneire, nešiodama ryškius „Clouds“ batelius su ryškiais žalios spalvos akcentais. Tuo tarpu Don avėjo santūresnio juodos ir pilkos spalvų modelį, kai laimėjo „Ironman 70.3 Monterrey“ varžybas, o jo išskirtinis bėgimo laikas – 1:12:34 – suteikė jam pranašumą ir atvedė į pergalę varžybų finale. „Cloud“ greitas ir manevringas dizainas buvo pagrindinis veiksnys, lėmęs kiekvieną iš šių pergalių, nes jo labai kvėpuojanti viršutinė dalis padėjo sportininkams išlikti vėsiais karštomis sąlygomis, o „Speed Lacing“ sistema palengvino perėjimą nuo dviračių sporto prie bėgimo.

Tobulinimas

Nepaisant savo populiarumo, „On Cloud“ bateliai vis dar turėjo tobulinimo galimybių. Kartu su visais pagyrimais, bateliai buvo kritikuojami dėl nepakankamo patvarumo, o lankstūs grioveliai padoje lengvai surinkdavo akmenukus ir kitus nešvarumus, kai buvo naudojami ne keliais. Dizaineriai toliau tobulino ir sprendė problemas, patobulindami dizainą, kad antroji versija būtų daug patvaresnė. Priekinės pėdos danga taip pat tapo tvirtesnė, o amortizacija užtikrino idealų minkštą nusileidimą ir tvirtą, greitą žingsnį. Atlikdami šiuos pakeitimus, dizaineriai sugebėjo išlaikyti „Cloud“ lengvumą ir minimalistinį išvaizdą, o prekės ženklas pabrėžė savo vertę kaip kasdienių sportinių batelių gamintojas, išleisdamas daug stilingų, ryškių dizainų. Priešingai, buvo teigiama, kad elegantiškas „All Black“ spalvų derinys batelius redukuoja iki paprasto kontūro, o dizaineris Thilo Alex Brunner teigė, kad jei „On Cloud“ būtų atpažįstami vien pagal tai, jie galėtų tapti avalynės kultūros ikona.

24/7 miesto bėgikas

Iki 2018 m. „Cloud“ buvo vėl atnaujinti, šį kartą didesnį dėmesį skiriant jų privalumams gyvenimo būdui, o ne bėgimo savybėms. Olivier Bernhard pasirodė trumpame vaizdo įraše iš „On Labs“ lauko, kuriame pabrėžė, kodėl tai tokie puikūs bateliai. Sėdėdamas lauke ant laiptelio šalia savo dviračio, jis pabrėžė naujų „Cloud“ batų lengvumą, patogų užmaunamą dizainą ir nesusiūtus priekinius sustiprinimus, vadindamas juos „mėgstamais batais tarp treniruočių ir darbo“ ir teigdamas, kad jie „apibrėžia komfortą kitaip“ ir „atrodė puikiai“. Kartu su šiuo vaizdo įrašu buvo išleistas dar vienas vaizdo įrašas, kuriame buvo demonstruojamos šių batų savybės kaip „24/7 miesto bėgiko“. Jame DJ ir verslininkas Brendan Fallis pasidalijo 24 valandomis savo gyvenimo Niujorke, bėgdamas, vaikščiodamas ir grodamas DJ setus, visą laiką avėdamas „On Cloud“ batus. Buvo aiškiai matoma elegantiška balta batų viršutinė dalis, o naujasis dizainas buvo dar minimalistiškesnis, nes vietoj ankstesnių tekstilinių juostelių buvo naudojamos plonos atspindžios juostelės. Vaizdo įrašas puikiai parodė aktyvų gyvenimo būdą, kuriam palaikyti buvo sukurti šie bateliai, ir baigėsi žodžiais „Never Not On“ (visada neatsiejami), nurodantys jų gebėjimą tarnauti visą dieną.

Eksperimentai su variantais

Maždaug tuo pačiu metu „On“ pradėjo eksperimentuoti su variantais, pavyzdžiui, „Cloud Waterproof“. Jo inžinerinis tinklinis batų viršus turėjo specialią dangą, skirtą apsaugoti nešiojantįjį nuo vėjo ir lietaus, tuo pačiu išliekant lengvu ir kvėpuojančiu, suteikiant dar vieną dimensiją populiariam siluetui, kuris tapo dar labiau pritaikytas griežtam miesto gyvenimui. Po metų buvo pristatytas „Cloud Dip“, kurio pavadinimas kilęs iš to, kad jo guminis purvasargis buvo pritaikytas naudojant specialią panardinimo techniką. Ši apsauginė funkcija buvo akivaizdžiausias „Dip“ atnaujinimas, tačiau bateliai taip pat turėjo tvirtą balistinį kanvasinį viršų, kuris juos padarė kur kas patvaresnius nei jų analogai. Taip pat buvo galima pastebėti keletą estetinių pakeitimų, įskaitant centralizuotą liežuvio lopą, o padas liko toks pat, užtikrinant, kad bateliai teiktų patikimą komfortą ir atšokimą, kurio gerbėjai tikėjosi iš „Cloud“.

Puikūs batai darbui, žaidimams ir sportui

2020 m. pradžioje įmonė patyrė išskirtinį augimą, o dabar jau ikoniniu tapęs „Cloud“ modelis tapo jos flagmanu. Pasinaudodamas šia sėkme, bendraįkūrėjas David Allemann pasirodė 2020 m. vaizdo klipe, skirtame naujausiai versijai, kuri buvo vadinama „vis dar lengviausiais pasaulyje visiškai amortizuojamais bėgimo batais... skirtais visos dienos komfortui ir našumui“. Allemann apibūdino savybes ir ypatybes, dėl kurių „Cloud“ bateliai buvo tokie sėkmingi per pastaruosius šešerius metus, įskaitant super lengvą, nuo smūgių apsaugančią vidpadį, patikimas sukibimo padas, varomąją „Speedboard“ plokštelę ir „Speed Lacing“ raištelių sistemą. Jis taip pat atkreipė dėmesį į prigludusią viršutinę dalį, patogias antimikrobines medžiagas, tvirtą fiksavimą ir minimalistinį stilių. Visi šie elementai buvo labai optimizuoti, palyginti su originalaus dizaino modeliu, suteikiant bateliams olimpinio lygio našumą ir universalią išvaizdą, tinkamą tiek biurui, tiek bėgimo takeliui. Tai padarė juos idealiais „tiems, kurie derina darbą, laisvalaikį ir sportą į aktyvų gyvenimo būdą“.

Tvaresnis dizainas

2022 m. prekės ženklas pagaliau pradėjo numeruoti batelius, išleisdamas „On Cloud 5“ modelį. Visos klasikinės ankstesnio modelio savybės buvo išsaugotos, tačiau buvo padaryti keli pakeitimai, siekiant pagerinti prigludimą ir patogumą. „Speedboard“ buvo perprojektuotas, siekiant pagerinti pėdos judėjimą, kulnas buvo performuotas, siekiant užtikrinti dar saugesnį prigludimą, vidurinė padas buvo padidinta, siekiant dar didesnio patogumo, o medžiagos buvo patobulintos, siekiant geresnio pojūčio ir ilgaamžiškumo. Estetiškai bateliai buvo panašūs į ankstesnį modelį, tačiau nebebuvo pasvirusio siuvinėjimo ant liežuvio ir priekio, o vidurinės pėdos dalies užklotas iš drobės tinklelio suteikė bateliams darniškesnę išvaizdą. Didžiausias atnaujinimas buvo susijęs su gilesniu prekės ženklo dėmesiu tvaraus dizaino klausimams, todėl „Cloud“ bateliuose buvo panaudota apie 44 % perdirbtų medžiagų. „On“ visada rūpinosi aplinkai draugiškais procesais ir produktais, tačiau 2020 m. pradžioje šis dėmesys buvo dar labiau sustiprintas. Į daugelį „On“ batelių buvo įtraukta vis daugiau perdirbtų elementų, o visoje įmonėje buvo naudojami cikliniai, atliekų mažinimo metodai, todėl „Cloud“ gerbėjai turėjo dar daugiau priežasčių juos pirkti.

Asortimento plėtra

Didėjant sėkmei, didėjo ir ambicijos, todėl „On“ išplėtė „Cloud“ seriją, sukūrė keletą penktosios kartos modelio variantų, turinčių bendrų ir individualių savybių. Kiekvienas iš jų turėjo tą pačią pado dalį, todėl išlaikė puikų pagrindinio silueto amortizavimą ir paramą, tačiau skyrėsi viršutine dalimi. Šalia dabar standartinės „Waterproof“ versijos buvo patogi „Terry“ versija, kurioje buvo panaudoti minkšti medvilniniai audiniai, pūkuota frotinė liežuvė, sintetinės odos danga ir papildomos perforacijos aplink kulną, kad kompensuotų prarastą priekio dalies kvėpavimo savybę. Tuo tarpu „Combo“ pasirinko kitokią tekstūrą su dviejų atspalvių austi tinkleliu, o „Ready“ buvo 2019 m. „Dip“ varianto evoliucija su tvirtu drobinės medžiagos viršumi ir neperšlampamu TPU purvo apsaugu, kuris apgaubė viršų, kad apsaugotų jį nuo purvo ir nešvarumų purslų. 2023 m. „Push“ modelis turėjo prigludusią sportinę viršutinę dalį ir minkštą liežuvį, pagamintą iš elastingo tinklelio sluoksnių, kad būtų užtikrintas papildomas komfortas, lankstumas ir kvėpavimo savybės, su pasvirusia įduba, kuri buvo duoklė originalaus „Cloud“ modelio estetiškam siuvimui. Galiausiai „Coast“ modelis turėjo labiausiai individualų išvaizdą iš visų, visiškai pašalinant viršutinę dalį per vidurį ir kulną, kad jis būtų daug lankstesnis. Šis ir kiti pakeitimai, įskaitant perdarytą kulną, neslystančią pado dalį, greitai džiūstančias medžiagas ir prakaitą sugeriančią vidpadį, buvo sukurti tam, kad šie batai taptų geriausiais kelionės batais – lengvais, lengvai susidėvimais, greitai užmaunamais ir patogiais karštoje, drėgnoje aplinkoje.

Serijos pristatymas

Šie „Cloud 5“ variantai parodė serijos evoliuciją, kuri dabar buvo labiau orientuota į kasdienį naudojimą, o ne į bėgimą. Nepaisant to, jie išlaikė palaikančias sportines technologijas, kurios padarė originalą tokiu sėkmingu, todėl vis dar galima pasikliauti unikaliu komfortu ir palaikymu, kurį suteikia „CloudTec“ amortizacija, „Zero-Gravity“ putos ir lanksti „Speedboard“ plokštė. Išleisti 2022 ir 2023 m., kai kurie iš jų buvo pristatyti stilinguose vaizdo įrašuose, demonstruojančiuose platų aktyvaus gyvenimo būdo spektrą, kurį skatinti buvo sukurta ši kolekcija. Pagrindinis „Cloud 5“ modelis buvo pristatytas atpalaiduojančiame filme „Kasdienio naudojimo bateliai, kurie yra kitokie“, kuriame muzikantė ir menininkė Anastasia avėjo šiuos batelius, atlikdama savo kasdienes užduotis, prieš išeidama į linksmą vakarą mieste. Aprašyme buvo pabrėžtas „Cloud“ batelių patobulintas komfortas ir amortizacija, stabili „CloudTec“ konfigūracija ir perdirbtų medžiagų naudojimas.

Jausminga rinkodaros kampanija

Ready variantui prekės ženklas sekė advokatą, tapusį aktyvistu ir rašytoju Shon Faye, įspūdingame kūrinyje apie laisvę ir pasipriešinimą, kuriame dėmesys buvo sutelktas į batų „visos dienos funkcionalumą... kuris leidžia jums eiti ten, kur kiti negali“. Tuo tarpu Combo vaizdo įraše buvo parodyta crossfit sportininkė Krystal Candu, pasakojanti apie savo kovą su nerimu ir baime. Jame buvo parodyta patogi „Cloud“ batų konstrukcija, o tekste pabrėžtas jų „nepertraukiamas komfortas“ „visos dienos nuotykiams“. Galiausiai, „Push“ batelius avėjo DJ ir įrašų prodiuseris Sango, kalbėdamas apie įvairias temas, nuo bendruomenės iki pasakojimų ir bendradarbiavimo, su komentaru, kad jo muzika turi „žanrus jungiantį skambesį, kuris nebijo būti kitoks“. Panašiai „Cloud 5“ „perteikia tą patį drąsų norą išsiskirti: jos yra pagamintos kitaip, kad užtikrintų neprilygstamą komfortą, patvarumą ir paramą“.

Palaikymas įvairiems gyvenimo būdams

Šie patrauklūs filmai iliustruoja „On Cloud 5“ universalumą, kiekvienas iš jų susijęs su tam tikru šio modelio dizaino aspektu, nesvarbu, ar tai būtų pado suteikiamas ritmas ir atšokimas, ar šiltas, atpalaiduojantis komfortas ir dinamiškas lankstumas. Galutinė žinia buvo apie unikalią sportinio laisvalaikio batų konstrukciją ir platų gyvenimo būdų spektrą, kuriam jie tinka. Iš tiesų, 2023 m. tai iliustravo keletas įžymybių, kurios buvo pastebėtos juos dėvint tiek sporto, tiek kasdieniame kontekste. Amerikos aktorė ir dainininkė Lucy Hale buvo nufotografuota Los Andžele dėvinti juodai baltą „Push“ variantą, o Brazilijos modelis Gisele Bündchen dėvėjo elegantiškus visiškai baltus „Cloud 5“ batelius apsipirkinėdama Majamyje. Vėliau tais pačiais metais amerikiečių aktorė Brooke Shields vilkėjo panašaus elegantiško spalvų derinio batelius, kai dalyvavo kasmetiniame labdaros renginyje „Race of Hope“ Niujorke. Tai dar labiau padidino jų patrauklumą kaip mados aksesuaro, tuo pačiu įrodydama, kad jie vis dar gali būti naudojami kaip bėgimo bateliai.

Inovacijų skatinimas

„On Cloud“ populiarumas augo kasmet, todėl 2025 m. prekės ženklas išleido šeštąją dabar jau ikonine tapusios silueto versiją. Vėl skatindama inovacijas, ji pakėlė batelių kokybę į dar aukštesnį lygį, nesusilpnindama charakteringos nesenstančios estetikos, dėl kurios „Cloud“ tapo pagrindiniu garderobo elementu visame pasaulyje. Nors išskirtinis amortizavimas liko toks pat, tinklinis batelių viršus ir nesusiūti apdangalai tapo tvirtesni, o vidinė struktūra buvo pakeista, kad bateliai būtų patogesni ir geriau palaikytų kulną. Pažįstamas „step-in“ dizainas taip pat buvo patobulintas nauja vidpadžiais ir platesne apykakle, kad tiktų įvairesnių tipų pėdoms. Visa tai buvo pasiekta naudojant perdirbtų ir biologiškai priskirtų medžiagų mišinį, nuo poliesterio viršaus iki TPU elementų ir netgi vidpadžio putų, todėl „Cloud 6“ tapo vienu iš tvariausių batų rinkoje. Kartu su pagrindiniu modeliu „On“ grąžino „Waterproof“ versiją, dabar žinomą tiesiog kaip „Cloud WP“, taip pat populiarias „Push“ ir „Coast“ versijas. Kiekvienas iš jų iliustravo klasikinį minimalistinį stilių, kuriuo „On“ tuo metu buvo tapęs žinomas, ir kartu su pagrindiniu modeliu jie sudarė išskirtinę patrauklių gyvenimo stiliaus sportinių batelių kolekciją.

Išraiškingas pristatymas

Norėdama pažymėti „Cloud 6“ išleidimą, „On“ bendradarbiavo su kūrybingais talentais iš viso pasaulio, kad pristatytų kampaniją, kurioje pabrėžė šio modelio gebėjimą lengvai tapti kasdienio stiliaus pagrindiniu elementu naujos kartos „Cloud“ gerbėjams. Žaismingame vaizdo įraše buvo pavaizduota daugiadisciplinė italų menininkė Inès Michelotto, Londone gyvenanti meno vadovė Mamady Diana, kinų dainininkė ir dainų autorė Xiaoqiao bei jos tautietis Kai, menininkas ir DJ, svarstantys saviraiškos klausimus, pavyzdžiui, „Kuo noriu būti šiandien?“ ir „Kaip noriu judėti šiandien?“. Išvada buvo nepergalvoti, o „On Cloud 6“ buvo pristatytas kaip paprastas sprendimas. Pridėtame komentare buvo pabrėžtas jo patogumas ir universalumas: „Kiekvienas modelis... užtikrina dar geresnį amortizavimą ir pritaikymą. Ir tą patį elegantišką dizainą, kuris tinka prie kiekvieno įvaizdžio.“

Epinė kelionė

Per šiek tiek daugiau nei dešimt metų „On Cloud“ tapo ne tik apdovanojimus pelniusiu bėgimo batu, bet ir kultiniu gyvenimo stiliaus sportiniu batu. Kaip vienas iš pirmųjų „On“ modelių, jis atspindi prekės ženklo gebėjimą prisitaikyti ir tobulėti laikui bėgant, nepažeidžiant pagrindinės vertybės – „įžiebti žmogaus dvasią judesiu“. Šiandieniniai „Cloud“ yra idealūs bateliai aktyviems miestiečiams, derinant palaikančias technologijas, sukurtas revoliucijai bėgimo pojūtyje, su komfortą suteikiančiomis savybėmis, pritaikytomis visos dienos nešiojimui, ir elegantišku, bet universaliu stiliumi, kuris tinka beveik bet kokiai situacijai. Nenuostabu, kad juos dėvi elitiniai sportininkai, stilingos įžymybės ir beveik visi kiti.